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2025/05/03 11:21:36 3,181次浏览

本文泉源：时代周报 作者：曾思怡

前几日 ，一则“专家建议五一拿出一万亿促消耗”的新闻长居热搜榜 。

建议虽未落地 ，但关注五一小长假旅游的人已经发明 ，已有多个地方推出大手笔消耗券揽客 。

不但减免门票、增添文旅节目成为基本操作 ，种种消耗券金额也一地更比一地高 。如青海、河南、四川三省的文旅消耗券划分抵达3000万元、5000万元和6800万元 。

扩内需、提振效劳消耗的配景之下 ，各地揽客行动有何亮点？一线文旅从业者体感怎样？

时代周报记者梳理和采访发明 ，抢客热潮之下 ，差别地区和业态客流“冷热不均” ，其中不乏从业者叹客流希罕、谋划难以为继 。

“去年五一500多元被抢光（的房间） ，今年定价100元多还剩不少 。”在丽江古城开民宿的小敖告诉时代周报记者 ，虽然游客数目较去年同期转变不大 ，但最近两年外地民宿越开越多 。

而在桂林 ，也有多名导游对时代周报记者体现 ，今年五一接团数目显着低于去年同期 。

但上述受访者在剖析营业滑落时都提到一个配合缘故原由：人来了 ，但消耗下降了 。

五一“抢客”

五一假期前 ，天下各地抢客潮已经涌动近一个月 。

首先是力度大、名堂多的发放消耗券 。

梳剃头现 ，在2025年4月12日至2026年2月28日举行的2025年“山宗水源 惠游青海”文化和旅游消耗增进运动时代 ，青海省发放3000万元惠民资金 ，助力文旅市场消耗 。

而4月30日上午10时 ，河南发放第一期“乐购河南”餐饮零售消耗券 ，安排资金5000万元 ，先到先得 。

四川更是大手笔 。五一时代 ，全省各地通过“财务津贴+市场联动”发放种种文旅专项消耗券6800余万元 。

消耗券不但数额重大 ，且形式多样 ，知足多种类型游客的个性化需求 ，笼罩旅馆住宿、景区门票、餐饮、展览演艺、交通出行等多个领域 。

纵观发放消耗券的都会阵营 ，同样数目重大、规模纷歧 。既有北上广深等一线都会 ，也有黄山、杭州、三亚、昆明等旅游名城 ，尚有不少以县城为单位的五一文旅优惠券批量发放 。

西湖 图源：图虫创意

现阶段 ，内需市场的昌盛对我国经济生长举足轻重 ，提振效劳消耗又被视为扩内需的要害 。由此 ，在五一假期麋集推出发放文旅消耗券 ，以招揽游客、提升旅游消耗 ，可谓找准落点、高效发力 。

而在鼎力大举度和多样化的消耗券之外 ，天下多地景区门票减免也成为基本操作 。

三山五岳（三山：黄山、庐山、雁荡山；五岳：嵩山、泰山、西岳、衡山、恒山）大都推出差别水平的门票减免运动 ，在大型着名景区的发动下 ，一众中小景区也自动或被动加入门票减免步队中 ，以加大揽客力度 。

与此同时 ，种种应时应景的文旅运动也接踵而来 。

如四川推出730余场文旅消耗增进运动 ，团结“哪吒”“熊猫”“国风”等热门看法 ，推出系列嘉年华、音乐节、影视打卡线路、夜游运动等；云南推出800余项文旅宣传运动及惠民步伐 ，涵盖非遗体验、音乐演出、美食节等多元内容 。

市场冷热不均

关于大部分旅游都会和景区来说 ，五一小长假期往往是旺季中的旺季 ，地方政府和文旅从业者摩拳擦掌准备迎接游客 ，但从数据和一线文旅从业者体感来看 ，今年五一假期旅游可谓“冷热不均” 。

据央视新闻报道 ，今年“五一”假期将有凌驾2.4亿人次出游 ，将恢复到2019年的104% 。从旅游收入上看 ，预计将创立1200亿元以上的旅游收入 ，恢复到2019年的83%以上 。

据携程《五一旅游出行展望报告》 ，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛一连领跑海内目的地榜单 。而山西太原、广东佛山、新疆伊犁、贵州贵阳、海南陵水等远途旅游都会则异军突起 ，跻身旅馆热度增速TOP5 。

同时 ，北京、杭州热度或超2019年同期 。

凭证相关部分展望 ，今年五一假期 ，北京市属公园游客量将抵达290多万人次 ，比2019年同期增添20%以上；据杭州文旅部分大数据展望 ，今年“五一”假期杭州全市接待外地来杭游客将达690万人次 ，日均约138万人次 ，创历年“五一”假期新高 ，是2019年同期的1.2倍 。

不过另一边 ，也有部分都会或景区的文旅从业者感伤游客希罕 。

“去年五一500多元被抢光（的房间） ，今年定价100元多还剩不少 。”在云南丽江古城开民宿的小敖体现 ，外地游客数目和去年同期差未几 ，但由于周边民宿越开越多 ，价钱也越来越卷 ，“各人定价比照去年五一基本都打了五折 ，可是线上订单照旧肉眼可见的少了” 。

“也有偕行不信邪 ，守着500元的定价标准 ，但5月1日的表格里 ，一间都没有卖出去 。”小敖感伤 。

类似的 ，4月30日 ，时代周报记者看到 ，桂林一导游行业微信群里 ，也陆续有导游感伤“无团可带” 。

“不过漓江游船的门票已经被订光了 ，阳朔的民宿该涨的也涨 。”在桂林从事导游的李乐在接受时代周报记者采访时体现 ，现在外地游客以自由行为主 ，“报旅行社的越来越少了” 。

桂林山水 图源：图虫创意

同在桂林从事旅游业 ，洛洛也感伤营业不景气 。

“由于这边旅行社南北极分解 ，一些做纯玩团 ，一些做购物团 ，购物团就砸了自己的口碑 。”洛洛告诉时代周报记者 ，外地文旅口碑有待提升 ，也是近期订单下滑的缘故原由之一 。

因此 ，“人来了 ，但消耗下降了“类似表述 ，成了几位旅游从业者在剖析游客群时 ，都提到了这样的感受 。

“游客照旧多 ，不过在店里吃的少了 ，喜畛刳路边摊吃小吃 。”被视为我国压倒一切的网红都会 ，长沙最热闹商圈——五一广场一餐馆伙计也告诉时代周报记者 ，这里每逢节沐日或周末都是人挤人 ，打不到车徒步几公里是常态 ，但纵然云云 ，消耗上泛起了显着的榨取 ，“周围不少餐馆没有以前挣钱了 ，也有挺多奶茶店、酒吧在这两年都关门了” 。

文旅业的下一步

游客群在消耗上的榨取 ，一定水平证实当下推出文旅消耗券的须要性 。

但同时爆发的是 ，一众省市消耗券力度大、形式多 ，但之于小我私家层面 ，获得感尚有待增强 。

部分着名都会消耗券体验者在接受时代周报记者采访时都表达这样的感受：一方面 ，有的消耗券操作繁琐 ，需要阅读大宗操作说明和适用门店清单；另一方面 ，鼎力大举度消耗券抢得几率太低 。

综上 ，他们在一样平常生涯中少少关注消耗券 ，包括近期高频推出的五一文旅消耗券 。

另一方面 ，陪同着文旅业进入风化时代 ，一方面是年轻游客出行的激动会被网络叙事影响 ，另一方面古板着名景点又人满为患 ，什么样的文旅项目才华二者兼而有之成为各地破局的考量 。

“最近自驾甘南 ，发明一起许多景区标识 ，以前都没见过 。”从事旅游投资的王嘉告诉时代周报记者 ，虽然文旅业越来越卷 ，倒闭关门的不少 ，可是新开设的景区也一茬接着一茬 ，“由于对资原来说 ，没有更好更多的选择” 。

在此配景下 ，他以为文旅业破局的要害在于产品立异和谋划者效劳意识提高 ，“由于现在同质化产品太多了 ，游客早就审美疲劳了” 。

（应受访者要求 ，李乐、王嘉为假名）

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五一小长假 ，多地猖獗“抢游客” ，从发消耗券到减免门票
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