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2025/05/05 09:46:29 4,551次浏览

泡泡玛特火力全开！应用登顶、西欧爆单，股价飙升背后是全球野心 。

中国潮玩巨头 泡泡玛特 正以惊人的速率席卷全球市场 。七麦数据显示， 4月25日，泡泡玛特APP首次登顶美国App Store购物榜，日内跃升114个位次，并一连两天坚持第一，同时跻身免费总榜第四名 。

图片泉源：北京宣布

28日周一，泡泡玛特港股盘中大涨超10%创历史新高 。 阻止发稿，股价涨10.27%，报190港元/股，生意额近28亿港元 。

新品引发全球抢购潮

据相识，此次泡泡玛特官方应用登顶与泡泡玛特近期上市的新品亲近相关 。

4月24日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列 。 产品发售当晚，“抢labubu”词条冲上微博热搜榜首，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日来源宿等地区的线下门店也泛起了大排长龙的盛况 。

依附着超长耳朵、笑起来露出9颗牙齿的“坏坏”形象，“女明星”LABUBU在已往一年的时间里迅速俘获了全球年轻人的心，成了泡泡玛特的“当家花旦” 。

今年3月，在接受媒体采访时，泡泡玛特国际集团联席COO司德体现， 看到了LABUBU“成为全球超等IP”的可能性：

得益于乐成的IP运营，LABUBU所在的IP THE MONSTES在2024年营收抵达30.4亿元，同比增添高达726.6%，成为公司旗下营收第一的IP 。其推出的LABUBU心动马卡龙系列、坐坐派对系列等毛绒产品，助推毛绒品类实现了凌驾1200%的爆发式增添 。

西欧成增添新引擎

泡泡玛特的增添引擎已周全燃烧 。凭证其宣布的2025年第一季度谋划状态报告，公司整体收入同比大增1.7倍（170%-175%），远超行业预期，增添程序较2024年显着加速 。

其中，最大的亮点无疑是西欧营业的爆发式增添 。

数据显示， 美洲市场收入同比增添抵达惊人的895%-900%，欧洲市场紧随厥后，增添600%-605% 。 亚太地区也坚持了345%-350%的强劲增速 。这标记着西欧市场正成为继亚太市场之后新的业绩爆发点 。

值得注重的是，这种全球扩张并非以牺牲海内市场为价钱，其在中国市场的收入仍坚持了95%-100%的康健增添 。同时，线上渠道体现尤为突出，同比增添140%-145%，远高于线下渠道的85%-90%增速 。

花旗以为， 泡泡玛特的乐成在于其强盛的IP孵化和变现能力， 公司拥有凌驾90个自有或独家IP，如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等，这些IP深受消耗者喜欢且商业价值极高 。

全球化战略周全升级

面临全球市场的快速扩张，泡泡玛特正起劲调解内部结构以顺应新的生长阶段 。今年4月，公司启动了五年来最大规模的组织架构调解，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部 。这标记着其全球化战略的彻底转变 。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾在3月份的业绩宣布会上体现， 预计北美地区2025年的收入可以抵达整个集团2020年的水平（即25.13亿元） 。

剖析以为，在四大区域总部的架构下，泡泡玛特将凭证各区域的特点制订差别化的生长战略：东南亚市场定位为“增添引擎”，西欧市场则更多成为“价值高地”，大中华区则继续作为“立异孵化”的大后方和营收基石 。

从东南亚的起源乐成，到现在西欧市场的爆发，泡泡玛特的全球化叙事正变得愈发清晰 。

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